我熱愛廣告創(chuàng)意，但年輕的我工作還不到兩年，旅游英語專業(yè)畢業(yè)，而且從未從事過廣告。可以說既沒有專業(yè)知識又沒有經(jīng)驗，所以至今沒有實現(xiàn)理想。我承認，我不會長篇大論，不會用很多華麗的文字；我也承認，有了經(jīng)驗工作會開展的更快。但我不認為那是重點。

    我想正是這種思想促成了中國廣告的陳舊與落后，都看看他們的作品，看看那些所謂的大師們、專家們，那些所謂黃金時段的專業(yè)戶們，經(jīng)過多少時日的冥思苦想的作品吧，有多少真的打動了你？有多少真的值得回味？又有多少把藝術(shù)、文化和市場真正的結(jié)合？太多的表面化，太多的模式化。生活是豐富多彩的，我們有喜、怒、哀、樂；我們有支持，有反對；我們的性格有內(nèi)斂，有張揚，有幽默，有木納，有狡猾，有奸詐，有誠實，有熱心，有小氣，有慷慨，有膽小，有勇敢....  但是看看他們都做了什么?一遍遍的重復，但只是在喊口號，也許他們懂得利用“謬論說一萬遍便成真理”的理論。從廠家愿意投入大把大把的銀子開始，他們的廣告就在黃金時段鋪天蓋地，于是無論怎么樣那些廣告都會被大眾記住，即使像記住有個街頭公共廁所一樣。 從此那些平庸的創(chuàng)意者變成了“大師”，而或“大師”們變成了“著名的大師”。

    我這么說似乎有些不盡人情，我也知道我們的廣告業(yè)起步晚，國內(nèi)的廣告公司還有待發(fā)展，我想我們不應該去責怪落后，因為這是開始，但不能為自己的錯誤去找任何借口，只求形式上的改良，而不進行觀念上的革命。經(jīng)驗主義主導著廣告界，于是必須他們的創(chuàng)意人員要有一定經(jīng)驗，但太多的所謂的經(jīng)驗又何嘗不是歷史呢？對于創(chuàng)意以為靈魂的廣告界又何嘗沒有束縛呢？文案的創(chuàng)作既是要對整個產(chǎn)品的定位和概括能力，又要有發(fā)現(xiàn)生活的能力，豈是一個簡單的“中文系”能概括和解釋的？

    我熱愛廣告創(chuàng)意，而且相信我做得比任何人都好，即使有人認為我說這些不負責任，因為我熱愛生活，熱愛它的各個方面。